颜值经济高溢价下的共生增长


  新营销2019.8.16我要分享闫芬:美现在被赋予更个性化和更多元的定义,其实对于很多企业来说,不一定能在源头上实现审美的捕捉。大家是否可以为在座的企业提供一些建议,如何在颜值经济的背景下,指导自己的企业决策与商业。艾勇:如果大家认为颜值经济的存在有它的合理性和现实的商业价值,那我觉得对于品牌来讲就应该考虑怎么样去利用这样的一个趋势,映天下的方法论在营销侧是人×内容×流量×转化,人是核心,无论是网红还是明星还是创造者,围绕这些人去创造出来更符合现在生态升级的趋势。将这种高颜值的内容,以及高颜值的产品,置入到内容场景里面,我觉得可能是现在企业要做的事情,因为现在大部分还是关注在购买和转化上,但是在社交平台里面有打底的内容,有自己内容的池子是非常重要的事情,企业应该在这个维度上加大对于内容的投入。饶峥:怎么利用好颜值经济,我讲三个。一个是产品设计,对于广告主来说你做怎么样的产品包装,请什么样的代言人,涉及到你的目标群体是谁,现在90后、80后都是不一样的,怎么样满足精神世界?其实这个里面有一种合适性,你只有真正找到了合适你品牌DNA的颜值才可以去做好。第二个,我觉得是内容和外观的平衡性。其实内容还是非常重要的,或者内容为王,很多时候颜值带来的是一个感兴趣的点,但要保持他持续感兴趣还是要靠你真正的内容,所以怎么样做好平衡性,这是每个品牌主应该去考量的问题。第三个,其实我们现在看到的是一个长期效应和短期效应,现在有很多的品牌主为了创造这个机会,或者为了拉动短期的销售而去做一个颜值经济或者是IP联动等等,但其实我们吸引了颜值党,从某种意义上来说是很花心的,今天他喜欢这个,明天可能就喜欢那个了。所以怎么样真正持续地利用颜值经济做好自己的营销,而不是一个短期的效应,这是我们每个品牌主应该考虑的问题。收藏举报投诉

  闫芬:美现在被赋予更个性化和更多元的定义,其实对于很多企业来说,不一定能在源头上实现审美的捕捉。大家是否可以为在座的企业提供一些建议,如何在颜值经济的背景下,指导自己的企业决策与商业。艾勇:如果大家认为颜值经济的存在有它的合理性和现实的商业价值,那我觉得对于品牌来讲就应该考虑怎么样去利用这样的一个趋势,映天下的方法论在营销侧是人×内容×流量×转化,人是核心,无论是网红还是明星还是创造者,围绕这些人去创造出来更符合现在生态升级的趋势。将这种高颜值的内容,以及高颜值的产品,置入到内容场景里面,我觉得可能是现在企业要做的事情,因为现在大部分还是关注在购买和转化上,但是在社交平台里面有打底的内容,有自己内容的池子是非常重要的事情,企业应该在这个维度上加大对于内容的投入。饶峥:怎么利用好颜值经济,我讲三个。一个是产品设计,对于广告主来说你做怎么样的产品包装,请什么样的代言人,涉及到你的目标群体是谁,现在90后、80后都是不一样的,怎么样满足精神世界?其实这个里面有一种合适性,你只有真正找到了合适你品牌DNA的颜值才可以去做好。第二个,我觉得是内容和外观的平衡性。其实内容还是非常重要的,或者内容为王,很多时候颜值带来的是一个感兴趣的点,但要保持他持续感兴趣还是要靠你真正的内容,所以怎么样做好平衡性,这是每个品牌主应该去考量的问题。第三个,其实我们现在看到的是一个长期效应和短期效应,现在有很多的品牌主为了创造这个机会,或者为了拉动短期的销售而去做一个颜值经济或者是IP联动等等,但其实我们吸引了颜值党,从某种意义上来说是很花心的,今天他喜欢这个,明天可能就喜欢那个了。所以怎么样真正持续地利用颜值经济做好自己的营销,而不是一个短期的效应,这是我们每个品牌主应该考虑的问题。