知乎营销推介会在沪举行 首创 RTR 定位「可信赖」


2019年2月22日,上海营销资源推广会在800展创意园展上举行,吸引了众多品牌广告商,营销机构和媒体。今年的推广活动以“营销需求”为主题,旨在通过全面的高质量内容系统,成熟的高信用社交关系以及明确的多层次用户需求,为品牌提供“值得信赖的广告”。核心业务价值。这是第一次在会议上推出内容营销评估标准RTR(阅读率)引起关注。

知道副总裁高强在活动现场说:在我们与品牌的长期接触中,我们发现消费者资产越来越成为品牌最重要的战略资源,越来越多的公司愿意在内容上投入更多资金产销。 2019了解社区的重点是内容深化和业务授权,知道商业化将专注于帮助品牌生产高价值内容,并将通过新的RTR评估标准为品牌提供可验证和有价值的评估方法。为内容营销提供系统解决方案。我知道营销人员认为“值得信赖的广告必须是值得阅读的好内容”。

关于社区的知识,战略副总裁张宁表示,累计用户数已突破2.2亿,回复人数已达1.3亿,人均使用时间为60分钟。知识渊博,经验丰富,受过高等教育,高认知,高收入的用户分享作为证人,内部人员,领域专家和域名爱好者的知识,经验和见解。让我们知道,我们可以成为一个“值得信赖的问答社区”,“让每个人都能有效地获得可靠的答案。”

颠覆传统标准,回归营销的本质,了解第一个“RTR”

在今年的营销资源推广会议上,我被告知首次推出内容营销评估标准--RTR(Read-Through-Rate,阅读率),知道商业产品总监张莎莎在内容营销方面表示,传统CTR指标只能衡量硬范围转移部分的影响,它不能对随后的内容传播做任何事情,而RTR指标涵盖了内容营销的整个环节。广泛的影响,内容的质量和通信的广度决定了RTR。因此,RTR是一种更有效的内容营销衡量标准。

根据新名单和清波的数据,2018年微信公众账号已超过2000万,但与2017年相比,读数下降了10%以上。在阅读普遍下降的背景下媒体内容分发渠道的速度,众所周知,营销敢于提出RTR内容阅读率评价标准,反映了对自身内容生态和内容社会化的信心。

在表彰中,大多数目标网页以内容的形式显示给用户,包括品牌问题,品牌文章,品牌问题和答案,个人答案,品牌掘金,品牌主题等。根据车站的数据,广告登陆页面的阅读效果远高于广告页面的阅读效果,RTR比点击率高出100%-300%。

通过了解品牌问题而产生的答案词的数量相当于来自媒体软文的15篇文章。内容的深度和专业性具有很高的阅读价值。在好的内容被批准,跟踪,回答,收集和用户共享之后,关注用户的人可以看到内容。在看到此人的批准后,他们会同意,注意,回答,收集,分享并影响注意力。他的人民。在这样的社区分配机制下,知识的内容不仅影响第一次曝光,而且也是知道敢于推出RTR的基础。

根据车站的数据,知道内容也具有强大的长尾效应,2018年90%的内容流通期超过8个月,而在三个月内,1000强问题超过25%。问题源于2016年之前,他们仍在积极发行。

高价值的内容生态,高信誉的社交关系和多维用户需求使RTR的内容营销评估标准不可避免。

支持高素质的创作者,建立企业立场,使每一次阅读都值得。

从此次发布的内容产品来看,我们将专注于帮助品牌制作内容,建立内容位置,全面提升商业内容的阅读价值。

在内容定位方面,我们知道营销提出了“企业号”的综合解决方案,为企业客户创造内容营销岗位,利用定制功能和了解本土内容,帮助品牌提升专业形象和授权。内容创建,促进内容曝光,实现用户交互以及增强闭环转换。 “Brand Blue Page”是一个品牌话题,知道用户构建品牌话题,为品牌提供独家曝光,定制模块,内容植入,转换导入等权利,实现稳定持久的品牌内容聚合和传播。

此外,就内容分发和分发而言,已知营销将通过硬和宽资源爆炸传播,交通支持站的增量和分布矩阵覆盖来确保商业化内容的准确和有效的站内循环。

知识跨境无限场景让每个品牌都值得信赖

2019了解营销将推出一系列活动,帮助品牌扩展新一代的新一代,渗透多元化的新领域,创造差异化的新视野,体验创新的新形式的游戏。

在线营销场景,“超级脑洞挑战”使用超级品牌问题来激发成千上万朋友的超级智慧; “理想的2030”与联合国合作,探索围绕可持续发展的人类问题,并寻找品牌解决方案; “知识学院系列”汇集了高质量的知识产品。随着品牌需求的增加,我们将推出现场专题,以及自制知识脱口秀网络全面的“了解自己”等。

在线下营销方案中,除了互联网红色IP“不知道诊所”,2019年,我们将继续为聚合站各个领域的优秀用户举办“新知识青年大会”,开展创意嘉年华和知识共享,进一步在全国重点大学土地上为大学生目标群体创建“新知识大学”。离题戏剧沉浸式主题演讲“知道盐谈”举行,通过名人人力创造全年知识分享盛宴。

在跨境知识方面,更加开放的“知识无限计划”将在所有品牌营销场景中为更好的内容提供更广泛的应用空间。

知道国家商业计划总监高超强调,2019年,所有这些具有远见,福利,趣味,声音,身份和厚度的项目都旨在突出内容本身的价值,使每个品牌都可靠。

了解营销开辟了品牌内容营销的新渠道

在内容营销陷入高价值内容缺乏和高共享引擎缺乏的瓶颈时期,知识渊博的营销敢于提出用RTR补充CTR的广告效果评价标准,这反映了知识的定位是在“值得信赖的问答社区”的基础上,长期培育高价值的内容生态,建立高信用的社会关系,挖掘多维度。用户需求背后的商业信心。

RTR的推出旨在将内容营销的效果带回“通过内容真正影响每一位读者”的营销本质,为品牌提供“值得信赖的广告”,从而建立每个品牌的知识营销。与用户的“值得信赖”的关系。

广告,广泛宣传,广泛认知,广泛和相信。在值得信赖的平台上,用户如何信任营销,我们可以拭目以待。